آقای Satya Nadella، مدیر عامل مایکروسافت، بار دیگر تاکید کرد که برنامه‌اش برای ایکس‌باکس در آینده این است که به بازیکنان اجازه دهد از محتوای ایکس‌باکس در همه دستگاه‌ها لذت ببرند. در سال‌های اخیر، مایکروسافت از رقابت مستقیم در بخش کنسولی به سمت روش‌های مختلف مانند Xbox Cloud متمرکز شده است. اخیراً، این شرکت کمپین بازاریابی جدیدی با عنوان This is an Xbox معرفی کرده است که در آن تاکید می‌کند که استراتژی ایکس‌باکس در حال حرکت رو به جلو است، یعنی در دسترس قرار دادن بازی‌های ایکس‌باکس بر روی تمام دستگاه‌های سرگرمی از طریق فضای ابری است. در حالی که این موضوع باعث نگرانی برخی از دارندگان کنسول شد، زیرا نگران بودند که این استراتژی تمرکز را از روش‌های سنتی خود دور کند.
در هفته گذشته همانطور که توسط سایت Game File مشاهده شد، مایکروسافت به برنامه‌های آینده‌ی تجارت بازی خود در جلسه سالانه سهامداران پرداخت.
Brett Iverson، معاون روابط سرمایه‌گذار مایکروسافت، گفت: سهامداران نیز به تجارت بازی ما علاقه‌مند هستند مانند خرید Activision Blizzard King. ساتیا، چه احساسی نسبت به بازگشت زودهنگام آن سرمایه گذاری و پیشرفت در استراتژی کلی بازی ما در سال گذشته دارید؟
ساتیا نادلا در پاسخ به این سوال گفت: در مورد موقعیتی که در صنعت بازی هستیم احساس بسیار بسیار خوبی دارم. در واقع، در حال حاضر، این فصل اوج بازی است، مشخصاً با Black Ops و Call of Duty جدید. دیدن عرضه‌ی جدید و بازاریابی پیرامون آن، سر و صدای پیرامون آن و عشق به بازی فوق‌العاده بود.
نادلا ادامه داد: ما مقوله رشد سکولار در سرگرمی را که فکر می‌کنیم بازی است، انتخاب کردیم بنابراین ما گفتیم، بیایید لذت بازی را همه جا (دستگاه‌ها) ببریم. به همین دلیل است که این تبلیغات جدید ایکس باکس، جایی که ما در حال تعریف مجدد معنای طرفدار ایکس باکس بودن هستیم، در مورد این است که بتوانید از ایکس باکس در همه دستگاه‌های خود لذت ببرید. مهمتر از آن، من فکر می‌کنم در درازمدت، به عنوان یک شرکت، می‌توانیم بهترین نوآوری‌ها در هوش مصنوعی، پردازش ابری، کنسول‌ها و رایانه‌های شخصی را برای ساخت بهترین بازی‌هایی که گیمرها در همه جا می‌توانند از آن لذت ببرند، به ارمغان بیاوریم.
